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中塔商業(yè)城廣告策劃推進計劃（草案）
作者：佚名 時間：2003-6-24 字體：[大] [中] [小]
中塔商業(yè)城地處西三環(huán)中段，北京至高點中央電視塔腳
下，營業(yè)面積之大可稱的上是北京之最。中央電視塔本身就
是北京一處知名的觀光景點，加之，周圍又新設了“海底世
界”、“卡丁車”、“保齡球”等游樂設施吸引著無數(shù)中外
游客。在此氛圍中開設一家如此大型的商業(yè)城，集批發(fā)、零
售于一體，不愧為一處囊括購物、觀光、娛樂的好去處，利
潤增長潛力大有可為。
但在北京，這種小商品的集散中心并非為一個新鮮事物，
在不遠的西二環(huán)的萬通、東四的隆福KK類商場,只不過是從
營業(yè)風格、面積大小、經(jīng)營理念、目標定位都各有千秋罷了。
因此如果要了解如何能在這個已有人捷足先登的市場中獨樹
一幟并立于不敗之地，就必須搞清兩個問題：
1.消費者為什么要到小商品批發(fā)市場這種商業(yè)場所來？
2.此類商業(yè)場所讓消費者最不滿意的是什么？
只有搞清這兩個問題，我們才能夠在經(jīng)營中和宣傳中想
消費者所想、防消費者所煩，建立整個經(jīng)營策略的個性，才
能使企業(yè)在競爭中生存和發(fā)展。而搞清這兩個問題必須依靠
周密、詳細、科學的市場調(diào)查。調(diào)查的采樣點可選擇北京范
圍的同類商業(yè)場所，調(diào)查對象是來這些商業(yè)場所的消費者，
問卷規(guī)模應在1000份上下，費用約為5萬元。
有了以上兩個問題的答案，我們就可以提出有號召力的
宣傳口號并且根據(jù)這個口號的精神對“中塔商業(yè)城”進行整
體的品牌包裝，從標識、廣告語、標準色、平面宣傳（路牌、
招貼、名片、燈箱）到經(jīng)營風格、員工服裝、標準用語等，
也就是常說的CIS設計，預計此項費用在8萬元左右。
在完成了以上兩項工作的前提下，我們才能夠正確地提
出廣告策略、廣告創(chuàng)意和媒介方案、效果評估等項工作，才
能使“中塔商業(yè)城”的廣告卓有成效
以上為我公司對“中塔商業(yè)城”廣告項目的初步意見及
策劃方案的大體框架。鑒于我們對貴企業(yè)還缺乏深入的了解，
而且我們的合作意向尚不明確，本草案還有許多粗糙和不成
熟的地方，敬請見諒。